कल्पना करा की दोन व्यक्ती एकाच शिंप्याला शोधत आहेत.
एक जण 'माझ्या जवळचा शिंपी' असं टाईप करतो . दुसरा आपल्या फोनवर तेलगूमध्ये बोलतो किंवा देवनागरीत टाईप करतो, कारण त्यांनी तोच कीबोर्ड सेट केला आहे आणि त्याच भाषेत ते विचार करतात. दोघेही एकाच कॉलनीत राहतात. दोघांनाही शनिवारपर्यंत तोच ब्लाउज शिवून हवा आहे.
जर तुमची सूची केवळ इंग्रजीमध्ये असेल, तर तुम्ही पहिल्याला सापडणारे आणि दुसऱ्याला न दिसणारे असता.
भारताच्या इंटरनेटची दुसरी लाट इंग्रजीत चालत नाही.
जे लोक सुरुवातीला ऑनलाइन आले, ते बहुतांशी इंग्रजीमध्ये सहज होते. त्यांच्या नंतर ऑनलाइन आलेला त्याहून मोठा गट — जो स्वस्त डेटा वापरत होता, पहिलाच स्मार्टफोन वापरत होता आणि अनेकदा टायपिंगऐवजी व्हॉइस सर्चचा वापर करत होता — तो दोन गल्ल्या दूर असलेल्या शिंप्याला शोधण्यासाठी भाषा बदलणारच नव्हता.
एका राष्ट्रीय ई-कॉमर्स ब्रँडसाठी, ही एक चांगली गोष्ट आहे. पण एखाद्या स्थानिक व्यवसायासाठी ती निर्णायक ठरते, कारण तुमची संपूर्ण बाजारपेठ ही तुमच्या आजूबाजूला राहणाऱ्या आणि मुख्यतः त्याच ठिकाणची भाषा बोलणाऱ्या लोकांची असते. तफावत तुमच्या व्यवसायात आणि इंटरनेटमध्ये नाही, तर तुमच्या सूचीमध्ये आणि तुमच्या स्वतःच्या शेजाऱ्यांमध्ये आहे.
चौदा भाषा, आणि त्यातली महत्त्वाची भाषा म्हणजे तुमची.
लिस्टमायइंडिया चौदा भाषांमध्ये चालते: इंग्रजी, हिंदी, बंगाली, तेलगू, मराठी, तमिळ, गुजराती, कन्नड, मल्याळम, ओडिया, पंजाबी, आसामी, उर्दू आणि नेपाळी.
तुम्ही तुमच्या सूचीच्या चौदा आवृत्त्या भराव्यात अशी अपेक्षा नाही. रचना मुद्दाम तीन भागांत विभागलेली आहे:
- इंग्रजी — हा एक समान धागा आहे, आणि बहुतेक शोध इंजिन याच भाषेला सर्वोत्तम प्रकारे अनुक्रमित करतात.
- हिंदी — देशाच्या बहुतांश भागांमध्ये सर्वाधिक पोहोच असलेली दुसरी भाषा
- तुमची प्रादेशिक भाषा — तुमचा पिनकोड ज्या राज्यात येतो, त्यानुसार आपोआप उपलब्ध करून दिली जाते.
म्हणून हैदराबादमधील व्यवसायाला इंग्रजी, हिंदी आणि तेलगू भाषा उपलब्ध आहेत. कोईम्बतूरमधील व्यवसायाला इंग्रजी, हिंदी आणि तमिळ भाषा मिळतात. चौदा नव्हे, तर तीनच क्षेत्रे.
तुमच्याकडे नसलेली स्क्रिप्ट तुम्हाला टाईप करण्याची गरज नाही.
बहुतेक लोकांसाठी खरा अडथळा इच्छेचा नाही, तर त्यांच्याकडे तेलुगू किंवा तमिळ कीबोर्ड सेट अप केलेला नसतो आणि अर्ज भरण्यासाठी ते तो इन्स्टॉल करणार नसतात.
तर, लिस्टिंग फॉर्म तुमच्यासाठी भाषांतरित होतो. तुमच्या व्यवसायाचे नाव आणि वर्णन इंग्रजीमध्ये लिहा, 'भाषांतर करा' (translate) वर टॅप करा, आणि हिंदी व प्रादेशिक आवृत्त्या तयार होतील. जे काही परत मिळेल ते तुम्ही संपादित करू शकता — आणि तुम्ही ते करायलाच हवे, विशेषतः दोन गोष्टींसाठी:
- तुमच्या व्यवसायाचे नाव. स्वयंचलित भाषांतर कधीकधी अशा नावाचे भाषांतर करते, ज्याचे लिप्यंतरण करणे आवश्यक होते. "सनराईज टेलर्स" हे नाव सहसा लोक जसे बोलतात तसेच लिहिले पाहिजे, सूर्योदय आणि शिंपी यांसाठीच्या प्रादेशिक शब्दांमध्ये रूपांतरित करू नये.
- शब्दांची देवाणघेवाण करा. तुमचे ग्राहक तुमच्या सेवेसाठी जो शब्द प्रत्यक्षात वापरतात, तो अनेकदा स्थानिक असतो, शब्दकोशातील समानार्थी शब्द नसतो. जर तुमच्या परिसरातील सर्वजण त्याला एकाच नावाने संबोधत असतील, तर तेच नाव लिहा.
स्वयंचलित भाषांतरानंतर दोन मिनिटांच्या संपादनामुळे, एखादी जाहिरात नैसर्गिक वाटते की यंत्राने लिहिली आहे असे वाटते, यात फरक पडतो. ग्राहकांच्या दोन्ही गोष्टी लक्षात येतात.
यातून तुम्हाला प्रत्यक्षात काय मिळते
तुम्ही अधिक शोधांमध्ये दिसता. मराठीत शोधणारी व्यक्ती केवळ इंग्रजीतील सूचीशी जुळत नाही. रस्ता तोच, गरज तीच, पण काहीच परिणाम नाही.
तुम्ही स्थानिक दिसता, कारण तुम्ही तसे आहातच. एखाद्या स्थानिक भाषेतील जाहिरात ही त्याच ठिकाणची आहे असे मानले जाते. घरगुती किंवा वैयक्तिक सेवेसाठी, जिथे ग्राहक आपले घर, आपले मूल किंवा आपले लग्न एखाद्या अनोळखी व्यक्तीच्या हवाली करायचे की नाही हे ठरवत असतो, तिथे या संकेताला खूप महत्त्व प्राप्त होते.
व्हॉइस सर्च तुम्हाला शोधून काढते. आता स्थानिक पातळीवर शोधण्याचे बरेचसे काम बोलून केले जाते आणि ते लोक घरी बोलत असलेल्या भाषेतच केले जाते.
हे पान अभ्यागताच्या पसंतीच्या कोणत्याही भाषेत वाचता येते. तुमची सूची त्यावर येणाऱ्या कोणावरही कोणतीही भाषा लादत नाही.
पंधरा मिनिटे, एकदा
हे सतत करावे लागणारे काम नाही. तुमचे नाव आणि वर्णन इंग्रजीमध्ये भरा, भाषांतर करा, नाव आणि महत्त्वाचे असलेले दोन-तीन व्यावसायिक शब्द दुरुस्त करा, आणि सेव्ह करा. झाले, आणि ते काम करत राहते.
तुमच्या स्थानिक स्पर्धकांपैकी फार कमी जणांनी ही तसदी घेतली असेल. नेमके याच कारणामुळे, यासाठी पंधरा मिनिटे देणे योग्य आहे.
तुमची सूची तयार करा आणि तिथेच तिन्ही भाषांची रकाने भरा.